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提示:您已進(jìn)入視窗區(qū)5 跨境電商新賽道，美國(guó)韓國(guó)日本加速起跑，市場(chǎng)規(guī)模破百億！ 提示:您已離開視窗區(qū)5
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　　在新冠疫情之前，很多品牌將直播作為其擴(kuò)大影響力手段的延伸。但如今，隨著人們開始謹(jǐn)慎地重新開始日常生活，各大品牌開始將直播視為營(yíng)銷活動(dòng)的“一個(gè)關(guān)鍵元素”。
　　“網(wǎng)絡(luò)信息的便利性特別是今后5G的進(jìn)一步發(fā)展，人們所有日常的商業(yè)活都可能數(shù)字化，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)化?！?
　　“直播帶貨大大降低了流量獲取成本，讓商家能夠接觸到新客戶，所以它在過去兩年內(nèi)已在中國(guó)站穩(wěn)腳跟，現(xiàn)在開始騰飛，”跨境電商專家、美國(guó)正雅國(guó)際（Azoya International）董事總經(jīng)理朱嘉年說?！?strong>它有望在2020年成為國(guó)際主流。”
　　朱嘉年介紹說，直播帶貨的形式目前不僅在日本、韓國(guó)和東南亞國(guó)家越來越頻繁，在美國(guó)和西方也越來越多。
　　美國(guó)：多個(gè)平臺(tái)齊推出直播帶貨服務(wù)
　　去年，美國(guó)電商巨頭亞馬遜（Amazon）已經(jīng)上線了直播功能。
　　美國(guó)電商購(gòu)物模式從原來的傳統(tǒng)購(gòu)物體驗(yàn)：人們?cè)诰W(wǎng)站上單擊鼠標(biāo)、購(gòu)買商品，到如今的電商與社交平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)，從文字到圖片到短視頻，最后爆發(fā)于直播，打造了全新的購(gòu)物模式。
　　Coresight Research公司表示，在美國(guó)，去年的市場(chǎng)價(jià)值約為60億美元，到2021年可能達(dá)到110億美元。
　　預(yù)計(jì)到2023年，美國(guó)電子商務(wù)直播市場(chǎng)將超過250億美元。
　　TikTok和沃爾瑪在美國(guó)的第二場(chǎng)直播合作
　　日前，TikTok和沃爾瑪在美國(guó)的第二場(chǎng)直播合作剛剛結(jié)束，相比于去年12月的第一場(chǎng)直播試水，這一場(chǎng)直播已然進(jìn)入了“帶貨”節(jié)奏。
　　TikTok的19歲網(wǎng)紅Gabby Morrison主持了這場(chǎng)直播活動(dòng)。她在TikTok平臺(tái)擁有350萬粉絲，在Instagram和YouTube上分別擁有36.5萬和6.3萬粉絲。



　　在這場(chǎng)時(shí)長(zhǎng)1小時(shí)的直播中，Gabby Morrison依次介紹了護(hù)膚、美妝、美發(fā)、服裝等45款商品，用戶點(diǎn)擊屏幕左下角的購(gòu)物車即可查看產(chǎn)品目錄，點(diǎn)擊“購(gòu)買”則彈出沃爾瑪電商網(wǎng)站的產(chǎn)品頁(yè)面，完成購(gòu)買。
　　沃爾瑪美國(guó)首席營(yíng)銷官William White這樣評(píng)價(jià)12月與TikTok的合作：“活動(dòng)期間，我們的觀看次數(shù)比預(yù)期多了7倍，TikTok賬戶的關(guān)注者人數(shù)增加了25％。”
　　而目前，沃爾瑪官方賬號(hào)粉絲數(shù)已超過68萬。
　　Nordstrom增加Livestream Shopping頻道
　　Nordstrom在周三宣布，為發(fā)展其電商業(yè)務(wù)，將增加Livestream Shopping頻道，開啟直播帶貨。
　　Nordstrom自去年以來舉辦的50多個(gè)虛擬活動(dòng)的擴(kuò)展，而在每個(gè)節(jié)目期間，消費(fèi)者都可以在Nordstrom平臺(tái)上購(gòu)物并參與實(shí)時(shí)聊天 。
　　Nordstrom表示：“通過Livestream Shopping，我們可以滿足客戶不斷變化的需求和期望，并為我們的團(tuán)隊(duì)配備更多工具，以履行我們的承諾。無論他們何時(shí)何地購(gòu)物，都能為我們的客戶提供服務(wù)?！?
　　迄今為止，Nordstrom的股價(jià)上漲了約43％。該公司的市值為70.5億美元，比Macy的市值還大，但比Kohl的市值要小。
　　韓國(guó)：市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)八萬億！
　　最近，在韓國(guó)因新型冠狀病毒感染癥(COVID-19)長(zhǎng)期化而擴(kuò)散的非面對(duì)面消費(fèi)文化中，最火熱的絕對(duì)是“直播”文化。
　　如今韓國(guó)的20、30代已成為韓國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)上的重要參與者，并對(duì)直播購(gòu)物充滿熱情！
　　根據(jù)ebest投資證券的統(tǒng)計(jì)，預(yù)計(jì)韓國(guó)國(guó)內(nèi)“LIVE Commers”市場(chǎng)將從2020年的3萬億韓元增長(zhǎng)到2023年的8萬億韓元。
　　在Naver的實(shí)時(shí)商務(wù)服務(wù)“ Shopping Live”發(fā)布后，截止今年1月，其觀看次數(shù)已超過1億。在這六個(gè)月期間，累計(jì)購(gòu)買者約為100萬。
　　在Naver的“ Shopping Live”的帶領(lǐng)下，各家電商巨頭，例如Kakao，11街和Coupang等紛紛進(jìn)入了直播商業(yè)市場(chǎng)。
　　百貨商店、超市等現(xiàn)有零售企業(yè)也開始通過直播來銷售商品。CJ of Shopping、GS Shop、Lotte Home Shopping等大部分家庭購(gòu)物企業(yè)都開始運(yùn)營(yíng)直播銷售頻道。



　　可以說韓國(guó)如今的直播購(gòu)物市場(chǎng)雖然還處于發(fā)展階段，但該市場(chǎng)已呈現(xiàn)崛起趨勢(shì)。
　　印尼：TikTok上線直播電商計(jì)劃
　　據(jù)晚點(diǎn)LatePost消息，TikTok直播電商計(jì)劃在4月13日于印度尼西亞上線。
　　當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月9日，TikTok直播電商在印尼完成了第一次測(cè)試。這次直播同時(shí)在線人數(shù)最高峰時(shí)突破1萬人。
　　當(dāng)?shù)匾晃籑CN負(fù)責(zé)人稱:“作為第一場(chǎng)，流量不錯(cuò)，但暴露了不少問題，尤其是支付功能使用不順暢，主流的Grabpay和OVO都不支持，只能用銀行轉(zhuǎn)賬和DANA。”
　　據(jù)了解，TikTok最初的設(shè)想是做跨境電商，從中國(guó)向海外賣貨，業(yè)務(wù)代號(hào)為 “麥哲倫XYZ”。對(duì)于在國(guó)內(nèi)已經(jīng)將直播帶貨作為抖音一大主要業(yè)務(wù)進(jìn)行布局的字節(jié)跳動(dòng)，自然也想將這一模式成功復(fù)制到TikTok之上。
　　日本：最大零售商在當(dāng)?shù)刂辈ж?/strong>
　　2月，在日本千葉縣千葉市的永旺購(gòu)物中心幕張新都心店，一家名為Popondetta的鐵路模型店做了場(chǎng)直播。
　　店員逐一拿起臥鋪特快列車的車頭銘牌，對(duì)著鏡頭向觀眾介紹產(chǎn)品特點(diǎn)。而日本觀眾的反應(yīng)也非常熱烈，類似“想買！”“這個(gè)太棒了！”的留言不斷，訂單隨之增長(zhǎng)。
　　據(jù)了解，永旺接下來還將在日本各地約80家商場(chǎng)開展直播帶貨(Live Shopping)。
　　事實(shí)上，永旺此次的直播經(jīng)驗(yàn)來自于它的中國(guó)實(shí)踐。數(shù)字推進(jìn)統(tǒng)括部經(jīng)理松枝淳之介說：“我們把好看的打光方法等直播技巧帶到了日本。

資料來源：外跨境、進(jìn)出口經(jīng)理人

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