東莞制造轉型東莞品牌的密碼是什么？轉型的過程中，還需要走怎樣的路？東莞品牌如何做大做強……近日，主題為“品牌新時代·東莞制造再出發(fā)”的東莞品牌高峰論壇在東莞國際會展大酒店舉行，該活動是2021首屆東莞品牌節(jié)系列活動之一。論壇圍繞東莞品牌轉變的機遇和路徑、“品牌強市”發(fā)展戰(zhàn)略、品牌賦能東莞企業(yè)發(fā)展等進行高端對話和交流。

中國上市公司協(xié)會會長、中國企業(yè)改革與發(fā)展研究會會長宋志平，中國民主促進會中央經(jīng)濟委員會副主任、遠卓咨詢集團首席戰(zhàn)略專家王林，東莞市政協(xié)副主席、黨組副書記蔣小鶯，廣東省工商聯(lián)副主席、東莞市工商聯(lián)主席、三正集團董事長莫浩棠，東莞市委統(tǒng)戰(zhàn)部副部長、東莞市工商聯(lián)黨組書記陳國良，市工商聯(lián)主席副主席、唯美集團董事長黃建平，廣東省半導體行業(yè)協(xié)會常務副會長呂建新，東莞市品牌促進會會長、華美食品集團董事長袁旭培等與500余家品牌企業(yè)、專家學者、企業(yè)家、品牌經(jīng)理濟濟一堂，就東莞制造向東莞品牌轉變的機遇和路徑為話題，展開了深入的討論和交流。

鼓勵企業(yè)家注重品牌建設

品牌是城市發(fā)展的力量，也是城市發(fā)展的希望。一座城市的品牌，往往象征著這個城市的經(jīng)濟實力。一直以來，東莞市委市政府高度重視商標品牌建設工作，積極踐行“品牌立市”理念，大力推進商標品牌戰(zhàn)略實施。今年，東莞市政府出臺“1號文”重點部署“實施品牌+賦能行動計劃”，鼓勵企業(yè)創(chuàng)建名牌名標，支持企業(yè)收購國內(nèi)外知名品牌，就是要進一步唱響東莞品牌，為經(jīng)濟高質量發(fā)展全面賦能，全力當好廣東地級市高質量發(fā)展的領頭羊，打造成為廣東高質量發(fā)展名片。

東莞市委統(tǒng)戰(zhàn)部副部長、東莞市工商聯(lián)黨組書記陳國良

陳國良致歡迎辭時表示，近年來，東莞堅持“品牌強市”，品牌發(fā)展得到了有關政府部門、廣大企業(yè)、協(xié)會和專家學者的高度關注。同時，廣大東莞民營企業(yè)主動將企業(yè)發(fā)展與國家品牌戰(zhàn)略緊密融合在一起，樹立強烈的品牌意識，以品牌求發(fā)展、以品牌求進步，越來越多的東莞品牌異軍突起，成為東莞經(jīng)濟社會發(fā)展的生力軍。但“十年樹企業(yè)，百年樹品牌”，面對百年未有之大變局和新一輪產(chǎn)業(yè)革命，品牌建設仍然任重道遠。

東莞市政協(xié)副主席、黨組副書記蔣小鶯

蔣小鶯表示，東莞市委市政府積極落實國家、省部署，加快推進高質量發(fā)展戰(zhàn)略，加快推進品牌發(fā)展。一大批“東莞智造”的名牌產(chǎn)品脫穎而出，成為東莞經(jīng)濟穩(wěn)中向好的堅強支撐，充分凸顯了成熟品牌的巨大引領作用，也為下來“品質東莞、灣區(qū)都市”建設積蓄動能。希望各位企業(yè)家要堅定品牌發(fā)展信心，深入實施創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略，著力增品種、提品質、創(chuàng)品牌，使更多東莞品牌伴隨東莞制造走向世界、享譽世界；要遵循品牌發(fā)展規(guī)律，推行更高質量標準，增強創(chuàng)新發(fā)展支撐，加強專業(yè)人才培養(yǎng)，努力走出一條具有東莞特色的品牌發(fā)展之路。

數(shù)字化轉型有利于企業(yè)打造民族品牌

宋志平現(xiàn)為中國上市公司協(xié)會會長、中國企業(yè)改革與發(fā)展研究會會長。在此之前，他曾任中國建材集團、中國醫(yī)藥集團董事長。宋志平表示，目前中國生產(chǎn)的產(chǎn)品與國際一流之間的差距已經(jīng)不大了。但是隨著進入“雙循環(huán)”的新發(fā)展格局中，品牌的建設和提升尤為重要。

中國上市公司協(xié)會會長、中國企業(yè)改革與發(fā)展研究會會長宋志平

在他看來，數(shù)字化轉型給了中國企業(yè)彎道超車的機會，有助于企業(yè)打造民族品牌?！按ぬ幱趦r值鏈的低端環(huán)節(jié)，企業(yè)要往價值鏈的中高端攀升，品牌的建設和打造是必不可見的，設計在其中擔任的角色更為重要。而數(shù)字化轉型恰恰提供了這一契機，數(shù)字化能夠輔助企業(yè)進行外觀設計，從而實現(xiàn)提高產(chǎn)品的整體水平的目的。

宋志平認為，東莞從全球著名的制造中心到智能化制造，到現(xiàn)在進入品牌新時代，符合東莞經(jīng)濟發(fā)展的邏輯，而且也走到了最關鍵的點位上。品牌工作應該是“一把手”工程，要創(chuàng)造有價值的品牌，必須走“優(yōu)質優(yōu)價”路線，同時花大力氣權利維護好已經(jīng)具有影響力的“金字招牌”。打造品牌要認真分析品牌形成的內(nèi)在含義，增強品牌自信，大力倡導創(chuàng)新精神和匠心精神，做好設計和細節(jié)，加大品牌投入。

專家把脈品牌東莞的發(fā)展密碼

在圓桌論壇環(huán)節(jié)上，專家學者、企業(yè)家各抒己見，為把脈東莞品牌的發(fā)展路徑獻策。

在作《抓住戰(zhàn)略機遇，推進東莞品牌高質量發(fā)展》的主題演講時，王林說，我們將來的發(fā)展將會遭遇六個挑戰(zhàn)：數(shù)字時代的挑戰(zhàn)、國際格局變化的挑戰(zhàn)、新發(fā)展格局的挑戰(zhàn)、零碳要求的挑戰(zhàn)，顛覆性科創(chuàng)出現(xiàn)的挑戰(zhàn)、實現(xiàn)企業(yè)社會價值的挑戰(zhàn)。企業(yè)家要勇于面對這些挑戰(zhàn)帶來的不確定性，企業(yè)遇到的風險越大，企業(yè)成功的可能就越大。

呂建新作《東莞智造·中國芯》的主題演講，從行業(yè)協(xié)會角度對東莞智造提出幾點建議：第一是做大，打造產(chǎn)業(yè)集群；第二是做穩(wěn)，完善產(chǎn)業(yè)鏈；第三是做精，發(fā)揚工匠精神；第四是做強，培育享譽的世界品牌。

廣東三正集團有限公司投資發(fā)展部總經(jīng)理、東莞市三正金融投資有限公司總經(jīng)理莫永盛

企業(yè)家代表廣東三正集團有限公司投資發(fā)展部總經(jīng)理、東莞市三正金融投資有限公司總經(jīng)理莫永盛在論壇發(fā)言。他說，品牌是企業(yè)最具競爭力的戰(zhàn)略性核心資源，是企業(yè)核心能力的凝聚。對外它是一種形象、一種信任、一種對消費者的承諾，對內(nèi)它是一種牽引、一種力量、一種對員工的心理凝聚。在當今紛繁復雜的國內(nèi)國際形勢下，加強品牌建設，對于增強企業(yè)競爭力，促進經(jīng)濟高質量發(fā)展，具有重要意義。

【記者】葉永茵 李玲玉

【攝影/視頻】孫俊杰