日前，東莞市政府常務(wù)會議審議通過《關(guān)于大力發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)升級的若干措施（試行）》（下稱《若干措施》）?！度舾纱胧诽岢鲆e極招引國內(nèi)外具有影響力、代表性的知名品牌和原創(chuàng)品牌開設(shè)首店，力爭到2023年推動各類品牌首店落戶東莞不少于100個。首店引進(jìn)按品牌最高給予100萬元獎勵。

《若干措施》的出臺使東莞成為廣東省內(nèi)第一家成體系提出首店經(jīng)濟(jì)扶持政策的城市。

首店引進(jìn)與裝修最高支持均為100萬元

5月20日，由新一線城市研究所編制的《2021城市商業(yè)魅力排行榜》正式公布，15個新一線城市名單出爐，東莞名列第11位，這也是東莞連續(xù)5年入圍新一線城市名單。

《2021城市商業(yè)魅力排行榜》主要通過相關(guān)數(shù)據(jù)衡量337座中國地級及以上城市的商業(yè)魅力。能連續(xù)5年入圍新一線城市名單，證明東莞商業(yè)魅力上表現(xiàn)不俗。

根據(jù)《若干措施》，東莞將力爭到2023年推動不少于100個各類品牌首店落戶東莞。

東莞推動各類品牌首店落戶。圖為東莞萊蒙商業(yè)中心。

《若干措施》在首店引進(jìn)獎勵等方面作出了明確規(guī)定。國際知名品牌和本土知名品牌在東莞開設(shè)獨(dú)立法人性質(zhì)各類品牌首店（含非法人企業(yè)轉(zhuǎn)法人企業(yè)），與招引企業(yè)（商業(yè)設(shè)施運(yùn)營單位）簽訂2年以上入駐協(xié)議，對品牌企業(yè)予以支持。其中，國際知名品牌企業(yè)開設(shè)華南首店，或本土知名品牌企業(yè)開設(shè)中國（內(nèi)地）首店，給予100萬元獎勵。國際知名品牌企業(yè)開設(shè)東莞首店，或本土知名品牌企業(yè)開設(shè)華南首店，給予30萬元獎勵。國際知名品牌授權(quán)代理商開設(shè)東莞首店，或本土知名品牌企業(yè)開設(shè)東莞首店，給予20萬元獎勵。國際知名品牌和本土知名品牌在東莞開設(shè)的非獨(dú)立法人性質(zhì)的各類品牌首店，按前述標(biāo)準(zhǔn)的50%予以獎勵。如年度申報(bào)門店數(shù)量超過50個，則根據(jù)相應(yīng)的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)擇優(yōu)予以獎勵。

《若干措施》對首店門店提出入門扶持。門店裝修補(bǔ)助，裝修成本超過50萬元的，按照項(xiàng)目核定的裝修成本中品牌企業(yè)實(shí)際支付部分的40%予以支持。同時(shí)，根據(jù)不同的品牌檔次和情況，限定最高補(bǔ)助金額，最高不超過100萬元。

此外，《若干措施》還對招引企業(yè)、成長扶持等方面的獎勵和支持做了明確。

各大商業(yè)體歡迎《若干措施》出臺

5月25日，位于海德廣場的國內(nèi)“美妝新物種”代表THE COLORIST調(diào)色師首家大師店里，前來購物的消費(fèi)者絡(luò)繹不絕。據(jù)了解，這家店是5月1日開業(yè)的，開業(yè)當(dāng)天不到半天時(shí)間，1500平方米的超大空間吸引了1.3萬人次到場挑選，客流排隊(duì)一度長達(dá)數(shù)百米。

作為海德廣場和匯一城購物中心的管理者，林維蒂告訴記者，《若干措施》的出臺肯定會帶動商業(yè)體和商圈的發(fā)展。肯定會有越來越多類似THE COLORIST調(diào)色師首家大師店一樣的品牌首店落戶東莞。

林維蒂透露，目前，公司正在跟多個品牌洽談入駐事宜，這些品牌都符合《若干措施》提出的相關(guān)獎勵標(biāo)準(zhǔn)。

“有了政府的支持，公司對于引進(jìn)新的著名品牌肯定會更加有利。”林維蒂說，首店經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對于提升東莞城市的品質(zhì)則是有力的補(bǔ)充。

“因?yàn)槭椎杲?jīng)濟(jì)的發(fā)展可以大大提升東莞消費(fèi)環(huán)境，而消費(fèi)環(huán)境是一座城市品質(zhì)的重要組成部分?！绷志S蒂說。

東莞民盈·國貿(mào)城的相關(guān)負(fù)責(zé)人接受記者采訪時(shí)也表示，政策的出臺，不僅為東莞的商場帶來了引進(jìn)首店品牌的支持，更為東莞的商業(yè)崛起提供了穩(wěn)固的平臺，同時(shí)也為引進(jìn)首店的商家?guī)砹艘Y進(jìn)駐、長期穩(wěn)固經(jīng)營的信心及決心。

“從東莞近幾年的發(fā)展勢頭來看，得益于政府的大力支持與推動，讓商場及商家對于東莞有了全新的認(rèn)知，也致使東莞成為新一線城市中，最受商業(yè)項(xiàng)目關(guān)注及進(jìn)駐的城市之一?！痹撠?fù)責(zé)人表示。

該負(fù)責(zé)人表示，民盈·國貿(mào)城從2018年開業(yè)至今，共引進(jìn)首進(jìn)東莞的品牌超過50家，多家品牌符合首店標(biāo)準(zhǔn)。

打造東莞特色首店經(jīng)濟(jì)

廣東外語外貿(mào)大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授劉超對東莞發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)的舉措表示認(rèn)同，認(rèn)為這將有助于東莞城市品質(zhì)的提升。

劉超表示，東莞的城市影響力是毋庸置疑的，東莞提出的“灣區(qū)都市、品質(zhì)東莞”其實(shí)是植入了更多城市形象中的軟性元素的。發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)其實(shí)就是發(fā)展城市軟實(shí)力、提高城市宜居性的一個舉措。

劉超認(rèn)為，東莞在粵港澳大灣區(qū)11座城市里面找到了自己一個比較清晰的定位——灣區(qū)都市。東莞除了從制造業(yè)這一塊發(fā)揮優(yōu)勢外，也希望打造成整個粵港澳大灣區(qū)的“品質(zhì)之城”，不只是適合創(chuàng)業(yè)，也適合人居生活。

“所以發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)對推動具體的品質(zhì)東莞的城市形象發(fā)展還是有一定的促進(jìn)作用的。”劉超說。

誠如劉超所言，發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)對于東莞意義重大。首店品牌的入駐是零售行業(yè)的強(qiáng)心劑和商場傍身的王牌。在粵港澳大灣區(qū)中，多個城市包括與東莞相鄰的廣州和深圳均提出了發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)，東莞如何能脫穎而出，打造東莞特色的首店經(jīng)濟(jì)顯得尤為重要。

林維蒂就建議，東莞應(yīng)該有自己獨(dú)具特色的首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展思路，從易到難。

“東莞可以先從引進(jìn)東莞首店開始，然后擴(kuò)大到灣區(qū)首店，再到華南首店，然后是中國首店，再到亞洲首店，最后才是全球首店?！绷志S蒂說。

“首店背后的核心是零售業(yè)態(tài)的創(chuàng)新和差異化。”廣東省連鎖經(jīng)營協(xié)會專職執(zhí)行會長張小琳接受媒體采訪時(shí)表示。

林維蒂對這一說法相當(dāng)認(rèn)同，他表示，對于品牌的一些創(chuàng)新店，也應(yīng)該納入首店經(jīng)濟(jì)的范疇。

“比如我們商場的THE COLORIST調(diào)色師首家大師店是調(diào)色師旗下面積最大的店，而且在很多方面都進(jìn)行了創(chuàng)新，這樣的店就應(yīng)該納入獎勵和扶持的范圍，這對鼓勵零售業(yè)的創(chuàng)新非常重要。”林維蒂說。

林維蒂還建議，東莞發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)的時(shí)候，應(yīng)該挖掘東莞外貿(mào)企業(yè)擁有的品牌元素。

“東莞很多外貿(mào)企業(yè)擁有的品牌只在歐美市場銷售，是否可以出臺專門的政策，讓他們把品牌店開到東莞，這也符合全省貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展大會的相關(guān)精神?！绷志S蒂說。

■鏈接

廣東外語外貿(mào)大學(xué)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院教授李曉峰：

首店經(jīng)濟(jì)可以推動?xùn)|莞經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展

就《若干措施》的相關(guān)問題，南方日報(bào)記者日前專訪了廣東外語外貿(mào)大學(xué)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院教授李曉峰。他認(rèn)為，廣東省貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展大會對東莞發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)是利好，將推動?xùn)|莞高質(zhì)量發(fā)展。

南方日報(bào)：廣東省貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展大會提出的政策對東莞推動“首店經(jīng)濟(jì)”有哪些利好？

李曉峰：《關(guān)于推進(jìn)貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的行動方案》提出，廣東省將實(shí)施貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展十大工程。其中“粵港澳大灣區(qū)國際消費(fèi)樞紐工程”提出支持廣州、深圳建設(shè)國際消費(fèi)中心城市，布局建設(shè)區(qū)域消費(fèi)中心城市。東莞首店經(jīng)濟(jì)扶持政策的實(shí)施，是“灣區(qū)都市品質(zhì)東莞”的實(shí)際需求，是以實(shí)際行動落實(shí)“粵港澳大灣區(qū)國際消費(fèi)樞紐工程”建設(shè)的重要舉措。

《行動方案》從產(chǎn)業(yè)、商貿(mào)、市場、業(yè)態(tài)等方面提出系列配套措施，推動貿(mào)易提質(zhì)增效，促進(jìn)全省貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展。即將實(shí)施的貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展十大工程，尤其是“粵港澳大灣區(qū)國際消費(fèi)樞紐工程”，對東莞首店經(jīng)濟(jì)措施的發(fā)展是很好的機(jī)遇。

南方日報(bào)：作為一個以外貿(mào)著稱的城市，東莞推動首店經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對構(gòu)建雙循環(huán)格局有何利好？

李曉峰：一方面，以首店經(jīng)濟(jì)為重要舉措，加快推動區(qū)域消費(fèi)升級、發(fā)揮品牌消費(fèi)潛力，提升企業(yè)的創(chuàng)新能力和產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度。另一方面，發(fā)揮東莞外貿(mào)發(fā)展的比較優(yōu)勢，推動更寬領(lǐng)域、更深層次的國際合作，促進(jìn)東莞對外貿(mào)易實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

隨著東莞首店經(jīng)濟(jì)各項(xiàng)政策的落實(shí)，將大力促進(jìn)東莞商業(yè)消費(fèi)升級，提升消費(fèi)市場品質(zhì)，推動消費(fèi)市場要素加速循環(huán)流轉(zhuǎn)，從而進(jìn)一步暢通國內(nèi)循環(huán)。此外，首店經(jīng)濟(jì)也將助東莞打造國際國內(nèi)品牌集聚區(qū)，將進(jìn)一步發(fā)揮國內(nèi)超大規(guī)模市場優(yōu)勢，為各國品牌提供更加廣闊的市場機(jī)會，有利于吸引全球優(yōu)質(zhì)商品和生產(chǎn)要素，提升東莞國際合作和國際貿(mào)易競爭優(yōu)勢。

南方日報(bào)：東莞在發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)時(shí)，會面臨廣州和深圳的“虹吸效應(yīng)”，東莞應(yīng)該如何避免這種情況呢？

李曉峰：要想避免廣州、深圳的“虹吸效應(yīng)”，就應(yīng)該打造具有東莞特色的首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展路徑，采用差異化發(fā)展的方式，發(fā)揮東莞傳統(tǒng)加工貿(mào)易發(fā)展過程中積累的良好商業(yè)品牌優(yōu)勢。一方面注重國際品牌引進(jìn)，將加工貿(mào)易產(chǎn)業(yè)鏈中的相關(guān)國際知名品牌商引入東莞開設(shè)首店。另一方面強(qiáng)調(diào)本土品牌創(chuàng)新，挖掘東莞現(xiàn)有外貿(mào)企業(yè)特有的品牌元素進(jìn)行孵化創(chuàng)新。

東莞重點(diǎn)在于持續(xù)構(gòu)筑有利于首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展的商業(yè)生態(tài)圈，除了切實(shí)落實(shí)首店引進(jìn)優(yōu)惠措施以外，要加快優(yōu)化與之相關(guān)的通關(guān)、物流、供應(yīng)鏈、商貿(mào)服務(wù)和綜合服務(wù)鏈條，對此類型知名品牌主動落地東莞開設(shè)首店產(chǎn)生強(qiáng)大的吸引力。

南方日報(bào)：首店經(jīng)濟(jì)的發(fā)展會對東莞經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展帶來哪些推動？

李曉峰：首店經(jīng)濟(jì)的發(fā)展首先將提升區(qū)域居民生活品質(zhì)、創(chuàng)造高品質(zhì)生活。通過首店經(jīng)濟(jì)引入的國際和國內(nèi)品牌，將更好地滿足區(qū)域居民的產(chǎn)品服務(wù)需求。其次，首店經(jīng)濟(jì)的發(fā)展將推動價(jià)值鏈優(yōu)化升級。國際和國內(nèi)知名品牌首店落地東莞，將進(jìn)一步優(yōu)化東莞現(xiàn)有的商貿(mào)產(chǎn)業(yè)鏈，推動商貿(mào)產(chǎn)業(yè)“補(bǔ)鏈”“強(qiáng)鏈”。最后，首店經(jīng)濟(jì)的發(fā)展將激活強(qiáng)大內(nèi)需市場，推動區(qū)域生產(chǎn)要素流轉(zhuǎn)暢通，形成強(qiáng)大的國際合作和貿(mào)易競爭優(yōu)勢。

【撰文】戴雙城 何綺瑩

【攝影】孫俊杰