“第一季度，訂單就比去年同期增長超80%。其中抽油煙機產品訂單已經排到三季度，酒柜更火爆，排到了四季度?！睆V東奧特龍電器制造有限公司總經理黎振豪對今年的銷售額頗有信心，“預計整體都可保持雙位數的增長?！?/p>

不過，“爆單”并不意味著外貿的形勢向好?！霸牧喜粩嗌齼r，海運船期的異常及柜子短缺，疫情依然影響全球多個國家，成本上升無法轉嫁到市場上，壓力仍落在制造商肩上。”黎振豪說。

訂單暴漲，利潤卻跌了，廣東外貿企業(yè)正面臨“悲喜交加”的挑戰(zhàn)。多重承壓之下，廣東家電企業(yè)主動謀變。在廣東，越來越多企業(yè)搶抓區(qū)域全面經濟伙伴關系（RCEP）簽署的機遇，為品牌走向海外提供新動力。

暢旺

訂單接不完，排到了三四季度

今年以來，在廣東家電業(yè)，“爆單”成了常態(tài)。

走進廣東奧特龍電器制造有限公司的新展廳，精心設計的現代櫥柜上“鑲嵌”著各式各樣的電烤箱、蒸箱、電磁爐、抽油煙機，不同產品間可智能聯動。從展廳窗戶向外望去，對面是生產大樓，隨著產能加速擴大，公司正忙著新建更多生產車間。

距離奧特龍車程20分鐘的佛山順德富安工業(yè)區(qū)內，成立不到7年的聯盛達科技有限公司也迎來“小爆發(fā)”。“訂單排到了三季度，今年銷售預計比去年大幅增長40%至50%。”聯盛達副總經理王欣說，不僅新增了東南亞客戶，連日韓地區(qū)訂單也有所增長。

盡管年銷量80萬臺、出口額2000萬美元的規(guī)模不算大，但近年穩(wěn)打穩(wěn)扎的發(fā)展和新興產品的火爆，給了王欣新的底氣：未來3年要完成“雙百萬”，即空氣炸鍋等重點新興品類銷量突破100萬臺、傳統品類銷量突破100萬臺。

隨著國外終端市場需求增長、海外生產訂單回流，廣東家電產業(yè)鏈穩(wěn)定性進一步凸顯，出口繼續(xù)強勢增長。今年1至4月，全省出口家用電器1041億元，同比增長44.2%。

痛點

原材料普漲暴漲，是今年第一痛

訂單暴漲喜人，原材料價格暴漲卻令人發(fā)愁。

“今年以來訂單暴漲，同比已經增長30%，但利潤卻可能會下降?！睆V東合捷電器股份有限公司相關負責人坦言，“今年開年‘第一痛’，就是銅、鐵等工業(yè)原材料普漲、暴漲，讓許多企業(yè)措手不及。”

在廣東家電業(yè)，這是共同挑戰(zhàn)。海關總署廣東分署數據顯示，今年1至4月，廣東進口鐵礦砂152.5億元，增長74.8%；未鍛軋銅及銅材142.6億元，增長36.2%。

王欣透露，原材料成本從去年12月一路飆升到現在，聯盛達僅一季度的原材料成本就已增長約10％。為盡量減少沖擊，公司已提前做好年度訂單預計，并與供應商協調，讓供應商根據年度訂單量提前備好一整年的原材料和零部件?！暗@只能對沖一定的風險，目前來看，原材料價格還會上漲，壓力比較大?！?/p>

海關分析指出，今年以來，銅、鋁、螺紋鋼等工業(yè)原材料價格延續(xù)2020年4月以來的漲勢，并紛紛刷新階段新高紀錄。其中，滬銅期貨價格累計上漲18.23%，同比上漲65%；滬鋁期貨價格累計上漲16.35%，同比上漲49%；螺紋鋼期貨累計上漲18.81%，同比上漲51%。

“像我們做出口的，原材料成本一直在增加，但簽訂單的速度跟不上漲價速度，而且客戶一般都有多年合作關系，很難把漲價壓力轉到終端消費市場上，只能壓縮自己的利潤。”黎振豪認為，目前成本暴漲疊加售價難漲的“夾心餅”狀態(tài)，才是最難熬的。

“不僅是原材料價格上漲，我們遭遇的成本壓力是全方位的?！盓KO集團董事長陳億志表示，比如原材料價格達到歷史高位并呈現持續(xù)攀升趨勢、用工成本增加近15%、國際運費瘋漲數倍等，都給企業(yè)接單和生產帶來巨大壓力。

機遇

為拓展RCEP新市場做準備

最近，RCEP在中國、日本、新加坡和泰國獲得通過，這意味著距離協議在明年1月正式生效又進一步。

在業(yè)內人士看來，經過長期的發(fā)展，中國家電行業(yè)經歷了全產業(yè)鏈數字化升級，在品質、產品、渠道方面具備國際水平，并大舉走向海外市場。

“未來計劃繼續(xù)拓展RCEP國家市場。”廣東德爾瑪科技股份有限公司集團CMO李軍衛(wèi)說，RCEP部分成員國的成本相對較低，長期來看，考慮到關稅問題，公司或將生產配件出口，并在RCEP成員國中人工成本較低的地區(qū)進行成品組裝。

合捷電器出口RCEP國家的貨量正逐年提升?！疤貏e是日本、韓國、澳大利亞、新西蘭，出貨量明顯上漲?！痹摴鞠嚓P負責人說，雖然暫時未在RCEP國家投資設廠，但也正積極研究政策，并對RCEP國家進行充分調研，了解市場特點和發(fā)展環(huán)境，為未來在該市場拓展新業(yè)務做好準備。

“企業(yè)要重新預估RCEP生效后，產業(yè)鏈、供應鏈將發(fā)展的變化，要及時在調整中發(fā)現機會。”商務部研究院國際市場研究所副所長白明說，總體來看，零關稅的產品多了，企業(yè)在原材料和下游產品的選擇機會更多了。“但零關稅也意味著挑戰(zhàn)，企業(yè)還要調整好國際資源配置，將產品轉移到適合的國內市場或國際市場，增強競爭優(yōu)勢?！?/p>

向外拓展

也要練好內功

據廣州海關相關負責人分析，智能家居行業(yè)有望成為新的出口增長點。據奧維云網(AVC)監(jiān)測數據顯示，2020年中國住宅地產配套智能家居的精裝修項目為3095個，配套規(guī)模達273.9萬套，同比逆勢高速增長達21.6%。傳統家用電器市場趨于飽和，作為智能家居重要組成部分的智能家用電器或成為未來家用電器出口的新動力。

“建議家用電器企業(yè)加大研發(fā)投入，強化自主創(chuàng)新能力，提高生產自動化程度，降低產品成本，進一步提升家用電器產品出口競爭力?！睆V州海關相關負責人建議，進一步開發(fā)“一帶一路”沿線國家、非洲等新興市場，分散市場風險，同時加強對海外市場的研究分析，引導企業(yè)降低投資和出口風險。

信息來源：南方日報