海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，上半年，我國民營企業(yè)進(jìn)出口、進(jìn)口、出口增速分別高出整體增速8個、7.5個和8.4個百分點，展現(xiàn)出更足的外貿(mào)發(fā)展活力和韌性。其中，家用電器商品出口值增長46.2%。

2016年，海信成為歐洲杯首個中國贊助商。數(shù)據(jù)顯示，海信2020年海外收入548億元，占集團(tuán)總收入比重近40%，今年歐洲市場營收更是同比激增113%。

“與重大國際體育賽事合作的確迅速提高了品牌的國際認(rèn)知度，這也是開拓海外市場常用的營銷方式?！敝袊鴻C(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會家電分會秘書長周南表示，“海信作為傳統(tǒng)的彩電巨頭，尤其適合與體育賽事牽手，依托在這個領(lǐng)域的數(shù)年耕耘，海信彩電海外自有品牌率接近100%?！?/p>

格力、美的等品牌也不甘落后，在多個國際體育場館競標(biāo)中勝出，而TCL、美菱、華帝等家電品牌則紛紛牽手有國際影響力的運(yùn)動員或隊伍，通過體育融入更大的國際市場和更多元的文化。

提升品牌認(rèn)知度只是第一步，產(chǎn)品能不能真正對上海外消費(fèi)者的胃口，更為關(guān)鍵。

英國空氣濕度較大，消費(fèi)者對洗衣機(jī)烘干功能需求更迫切。為此，海信將當(dāng)?shù)厥袌錾虾娓上匆聶C(jī)的轉(zhuǎn)速從常規(guī)的1200轉(zhuǎn)調(diào)整為1400轉(zhuǎn)，從而加快了衣物烘干時間。

海爾對海外用戶需求摸得也很透。在巴基斯坦市場，每逢宰牲節(jié)等重要節(jié)日，都有大量肉類需要存放，海爾研發(fā)出容積達(dá)519升的冷柜，最多可容納12頭羊；俄羅斯用戶偏好食材分儲，海爾在當(dāng)?shù)厥袌龅谋鋼碛歇?dú)特的四抽屜設(shè)計，并參考當(dāng)?shù)赜脩羯聿母叽?、?xí)慣加餐的特點，研發(fā)了大容量的2米高冰箱。

海外調(diào)研機(jī)構(gòu)Statista數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計到2025年，小家電在全球范圍的銷售規(guī)模將超過2300億美元（將新冠疫情帶來的影響因素考慮在內(nèi)）。同樣，基于雨果跨境聯(lián)合阿里巴巴國際站發(fā)布的2021新外貿(mào)指數(shù)顯示，在旺季采購和海外需求增長的刺激下，家電行業(yè)實收交易額大幅增長210%。從成交和詢盤數(shù)據(jù)趨勢上看，健康類小家電產(chǎn)品和居家類的廚房小家電、個護(hù)小家電產(chǎn)品出口增長迅猛。

受生活習(xí)慣和文化習(xí)俗的影響，不同地區(qū)消費(fèi)者對不同小家電的偏好程度不同：在歐洲地區(qū)，咖啡機(jī)&咖啡豆研磨機(jī)這類產(chǎn)品的市場規(guī)模要大于其他像電飯煲、電烤架等產(chǎn)品；而在亞太地區(qū)，獨(dú)立式灶具和電飯煲等產(chǎn)品是小家電市場的“扛把子”角色，因此，賣家在選品時可結(jié)合當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情多做考慮。

根據(jù)企查查的數(shù)據(jù)顯示，截至2020年11月1日，共新增15萬家小家電相關(guān)企業(yè)。除了賽道逐漸擁擠之外，對部分沒有自主研發(fā)能力的中小賣家而言，在產(chǎn)品迭代速度快，要抓住爆款機(jī)會是極具挑戰(zhàn)性的。同時，上游小家電原材料供應(yīng)商成本上漲，也會影響中下游參與者盈利能力。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年春節(jié)過后，涉及家電的上游主要原材料成本激增。其中，銅漲了38%，塑料漲了35%，鋁漲了37%，鐵漲了30%，玻璃漲了30%，鋅合金漲了48%，不銹鋼也暴漲了45%。原材料成本上漲反饋到終端，將使研發(fā)能力不夠的賣家和品牌的盈利空間進(jìn)一步被擠壓。

需要特別提醒的是，海外各市場對小家電的準(zhǔn)入規(guī)則不一。小家電作為家電類目下的子版塊，在各個市場、各個平臺都有不同的準(zhǔn)入門檻和需求，需要進(jìn)入市場就需要進(jìn)行產(chǎn)品檢測和認(rèn)證，在這期間產(chǎn)生的費(fèi)用也將拔高銷售成本，無形中增大了賣家的銷售壓力。

中國機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會數(shù)據(jù)顯示，今年1-3月家電重點出口市場呈上升狀態(tài)，在80%的市場保持增長，在近50個國家出口規(guī)模更是翻了一番。尤其在歐洲和北美洲，出口額較去年同期分別增長了72.7%和114.3%。

中國家電品牌在世界市場的影響力越來越大。不過，面對全球供應(yīng)鏈波動帶來的原材料飛漲、智能芯片匱乏導(dǎo)致的供應(yīng)危機(jī)、部分國家設(shè)置貿(mào)易壁壘帶來的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，開拓海外市場仍面臨諸多挑戰(zhàn)，海外自主品牌建設(shè)是破題的關(guān)鍵。

“當(dāng)下世界家電市場的競爭還是品牌的競爭?！闭劶爸袊译娢磥淼暮Ｍ獍l(fā)展，周南說，“一方面，中國企業(yè)要抓住疫情帶來的出口增長窗口期，加快海外自主品牌建設(shè)；另一方面，也要創(chuàng)新營銷模式，相比成本高、環(huán)節(jié)多的傳統(tǒng)外貿(mào)模式，跨境電商為中國家電品牌出海提供了效率更高、成本更低的新渠道。未來隨著海外家電消費(fèi)進(jìn)一步向線上轉(zhuǎn)移，更多功能豐富、性價比優(yōu)勢突出的中國家電產(chǎn)品有望享受到渠道紅利，加速開拓海外市場?！?/p>

新加坡新躍社科大學(xué)市場學(xué)副教授關(guān)沖則認(rèn)為，家電企業(yè)應(yīng)該持續(xù)加大自有品牌投入力度，關(guān)注消費(fèi)者個性化需求，將品牌理念與更優(yōu)質(zhì)的生活相結(jié)合。

憑借強(qiáng)大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，中國家電品牌能迅速在生產(chǎn)制造領(lǐng)域布局全球。但在歐美市場，當(dāng)?shù)仄放粕杏休^高用戶忠誠度，若要提升中國品牌話語權(quán)，必須拿下高端市場。

“中國家電品牌具有性價比優(yōu)勢，但性價比不是低端和低質(zhì)的代名詞?！毙录悠滦萝S社科大學(xué)市場學(xué)副教授關(guān)沖表示。

“高端化道路有兩條路徑，一是通過設(shè)計、節(jié)能、結(jié)構(gòu)性方面的突破引領(lǐng)產(chǎn)品發(fā)展趨勢，提高品牌附加值；二是技術(shù)創(chuàng)新，比如智能化變革提升產(chǎn)品的技術(shù)附加值。”周南說，“后者為中國品牌打開高端市場提供了新賽道和彎道超車的機(jī)會，在數(shù)字化、智能化市場，國產(chǎn)品牌起步時間和國際著名品牌幾乎同步，甚至還有一定優(yōu)勢?！?/p>

“近年全球家庭對智能家電的關(guān)注越來越多，但該市場未出現(xiàn)明顯的領(lǐng)軍品牌，這對中國家電企業(yè)布局海外市場是一個契機(jī)?！标P(guān)沖表示。