報告顯示，截至2021年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.11億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達71.6%。網(wǎng)絡零售成為消費新引擎，我國網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模達8.12億，占網(wǎng)民整體的80.3%。短視頻繁榮發(fā)展，用戶規(guī)模達8.8億人,首次超越了網(wǎng)購用戶的8.12億規(guī)模。短視頻與直播、電商相互加成，電商直播用戶占直播用戶比重超60%。

電子商務市場交易規(guī)模

2021年上半年，數(shù)字產業(yè)化、產業(yè)數(shù)字化不斷深入發(fā)展，推動數(shù)字技術與傳統(tǒng)實體經濟深度融合。

疫情沖擊線下渠道，加速了渠道端向線上轉移，龐大的網(wǎng)民規(guī)模為推動我國經濟高質量發(fā)展提供強大內生動力，加速我國數(shù)字新基建建設、打通國內大循環(huán)。

根據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，2020年全國電子商務交易額達到37.21萬億元。

截至2021年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.11億，較2020年12月增長2175萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達71.6%。

其中，我國網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模達8.12億，較2020年12月增長2965萬，占網(wǎng)民整體的80.3%。

網(wǎng)民性別和年齡結構

截至2021年6月，我國網(wǎng)民男女比例為51.2：48.8，與整體人口中男女比例基本一致。

從年齡看，我國30-39歲網(wǎng)民占比為20.3%，在所有年齡段群體中占比最高；40-49歲、20-29歲網(wǎng)民占比分別為18.7%和17.4%，在所有年齡段群體中占比位列二、三位。

中老年群體觸網(wǎng)率快速提升，50歲及以上網(wǎng)民占比為28.0%，較2020年6月增長5.2個百分點。

短視頻用戶突破

自2018年起，短視頻市場獲得各方關注。作為一種立體的信息承載方式，短視頻內容豐富多樣，互動性強，能滿足網(wǎng)民碎片化的娛樂需求，吸引用戶使用。

截至2021年6月，我國短視頻用戶規(guī)模達8.88億，首次超越了網(wǎng)購用戶的8.12億規(guī)模，占網(wǎng)民整體的87.8%。

我國網(wǎng)絡視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達9.44億，占網(wǎng)民整體的93.4%

20-29歲年齡段網(wǎng)民對網(wǎng)絡音樂、網(wǎng)絡視頻、網(wǎng)絡直播等應用的使用率在各年齡段中最高，分別達84.1%、97.0%和73.5%。

在2019年興起并實現(xiàn)快速發(fā)展的電商直播用戶規(guī)模達3.84億，同比增長7524萬，占網(wǎng)絡直播用戶的60.19%。

隨著電商發(fā)展增速下滑，流量天花板逼近，新直播電商進一步釋放了用戶潛在的消費需求。直播電商成為電商和視頻行業(yè)新的賽道。