今年東莞燒鵝作為城市美食名片吸引了來自各地的游客打卡，東莞也趁機推出城市限量燒鵝周邊“莞小鵝”，吸引大家搶購“莞小鵝”毛絨玩具。這只火出圈的“莞小鵝”毛絨玩具就產(chǎn)自茶山的潮玩企業(yè)——自然先生文化發(fā)展（東莞）有限公司（以下簡稱“自然先生”）。在潮玩市場越來越“卷”的當(dāng)下，自然先生專注打造IP，將文化表達和情緒價值融入產(chǎn)品設(shè)計，拉近與年輕人的距離。

潮玩和美食融合 讓“莞小鵝”火出圈

　　在自然先生的設(shè)計部，記者看到“莞小鵝”品牌主理人、自然先生文化發(fā)展（東莞）有限公司總經(jīng)理郭瑞寶，正在和設(shè)計師溝通如何將“莞小鵝”這個IP做得更加生動，更有故事性。

　　郭瑞寶介紹稱，現(xiàn)在市場上食物毛絨玩具非?；?，燒鵝是東莞的特色美食，所以就和設(shè)計團隊嘗試將燒鵝設(shè)計成呆萌的毛絨玩具，打造成東莞城市文創(chuàng)IP，做成了抱枕、挎包、掛件等系列產(chǎn)品，契合了當(dāng)代年輕人對情緒價值的需求，成功俘獲了一批年輕消費者的心。

　　不僅是生產(chǎn)毛絨玩具，自然先生還將燒鵝店這一場景搬到了2024東莞草莓音樂節(jié)、第十四屆漫博會等活動現(xiàn)場。攤位上不僅掛滿了“莞小鵝”，在消費者購買玩偶時，工作人員還會現(xiàn)場表演切“鵝”、打包，讓消費者仿佛走進了真實的東莞燒鵝店，這種具有反差感、體驗感的互動，吸引了大批年輕人在現(xiàn)場打卡。

　　通過將東莞美食與潮玩巧妙融合，緊貼潮玩發(fā)展的趨勢，并在官方宣傳和線上線下推廣的助力下，“莞小鵝”火出了圈。

立足“自然”品牌核心  打造動物毛絨玩具IP

　　同很多東莞玩具企業(yè)一樣，自然先生也經(jīng)歷了從傳統(tǒng)玩具制造企業(yè)到打造原創(chuàng)IP的轉(zhuǎn)型。該企業(yè)1994年就在東莞設(shè)立工廠，以設(shè)計和生產(chǎn)動物毛絨玩具為主，隨著生產(chǎn)工藝愈發(fā)成熟，郭瑞寶意識到要提升競爭力，必須打造品牌、打造IP。

　　出于對動物保護的關(guān)注，郭瑞寶于2019年成立了“自然先生”這一品牌，以自然環(huán)保、關(guān)愛動物為品牌核心，并相繼取得了美國國家地理、中國國家地理的授權(quán)，推出了一系列動物毛絨玩具。在緊貼品牌核心價值的同時，自然先生也結(jié)合年輕消費者的市場進行布局，取得了德國動畫片ROLLIN' WILD的IP授權(quán)，將影片中各種圓滾滾的動物形象設(shè)計成毛絨玩具，萌化的形象和柔軟的手感讓人感覺十分減壓，受到許多年輕人的喜愛。此外，還推出了Mood Bear表情熊毛絨玩偶，讓消費者可以通過調(diào)節(jié)玩偶的眉毛表達不同的情緒。

　　目前，該企業(yè)的產(chǎn)品主要面向國內(nèi)市場，跟國內(nèi)知名動物園、水族館、旅游景區(qū)，如長隆樂園、歡樂谷，以及中國國家地理等動物保護和環(huán)保組織，還有連鎖文創(chuàng)品牌店、玩具店等均有合作?！敖螘r間我們看到毛絨玩具的熱度非常高，我們產(chǎn)品的市場反饋也很好，公司的產(chǎn)值也在快速增長。”郭瑞寶稱。

瞄準年輕人市場  加強設(shè)計研發(fā)

　　隨著潮玩市場的持續(xù)壯大和東莞潮玩影響力的不斷增強，郭瑞寶對玩具、潮玩文創(chuàng)行業(yè)的發(fā)展很有信心，他指出，玩具的生命周期很短，而東莞有非常成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，能夠很快地把創(chuàng)意落地，把產(chǎn)品生產(chǎn)出來、推出市場，因此企業(yè)可以將更多精力放在設(shè)計上。

　　下一步，自然先生將繼續(xù)加強原創(chuàng)IP的設(shè)計研發(fā)，通過與一些設(shè)計師合作，緊緊抓住年輕人的興趣點和需求，將文化表達和情緒價值融入產(chǎn)品設(shè)計之中，推出更多受消費者喜愛的產(chǎn)品。

　　“‘莞小鵝’成功推出后，我們已經(jīng)開始進行后面的布局。第二步就是進一步豐富‘莞小鵝’這一IP，設(shè)計‘莞小鵝’在購物、打籃球、滑滑板等相關(guān)場景、形象，豐富‘莞小鵝’的人設(shè)。第三步是，結(jié)合本土文化，設(shè)計推出白切雞、廣式早茶、烤乳豬等毛絨玩具，以及迎合過年的氛圍，設(shè)計一些代表好運、福氣等元素的毛絨玩具?！惫饘毥榻B稱。