8月5日，省文化和旅游廳第一批省級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)評選公示結(jié)束，寮步鎮(zhèn)香市文旅夜間集聚區(qū)榜上有名。這是寮步鎮(zhèn)入選的首個省級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)！
寮步鎮(zhèn)香市文旅夜間集聚區(qū)，位于東莞市寮步鎮(zhèn)的中心區(qū)域，總面積約2.8平方公里。香市文旅夜間集聚區(qū)整體范圍東至萬潤廣場、西至政務(wù)中心、南臨香市公園、北至南美世貿(mào)中心，祥富路、金富路、香市路、蟠龍路連線交匯，毗鄰東部快速干線、松山湖大道、莞樟路等交通主要干道以及莞惠城軌站，交通十分便利。
近年來，寮步鎮(zhèn)按照“景區(qū)全域化、文旅融合化”的思路，突出夜間經(jīng)濟、首店經(jīng)濟、網(wǎng)紅經(jīng)濟等業(yè)態(tài)培育，以強化品牌建設(shè)為重點，以完善公共服務(wù)為保障，以“全力打造香市文化和旅游集聚區(qū)”為抓手，全面實施規(guī)劃引領(lǐng)、環(huán)境提升、夜間消費、產(chǎn)業(yè)升級、品牌創(chuàng)樹“五大行動”，將文商旅集聚與夜間經(jīng)濟、消費升級、城市更新有機結(jié)合，推動“游客變夜客、游客變顧客、游客變?？汀?，全面點亮夜經(jīng)濟、升級新消費。
產(chǎn)業(yè)布局合理 “文旅融合”成效顯著
聚力文化“鑄魂”、生態(tài)“增綠”、商業(yè)“添彩”，合理規(guī)劃布局，探索“文化旅游+”模式，如“文化旅游+林業(yè)”融合發(fā)展，開發(fā)山林資源，廣種莞香樹，融入香文化元素和休閑功能，香市文化森林旅游區(qū)入選“廣東省森林旅游新興品牌地。通過生態(tài)綠道、旅游交通專線等，對集聚區(qū)內(nèi)的文化旅游資源進行串聯(lián)，“寮步莞香文化之旅”入選廣東省鄉(xiāng)村旅游精品線路?！拔幕糜?工業(yè)融合發(fā)展”，緊抓廣東省文旅融合大趨勢，整合資源、挖掘特色、強化推介，按照“立足寮步豆醬非遺技藝傳承、展示傳統(tǒng)生產(chǎn)場景、引進優(yōu)質(zhì)企業(yè)建設(shè)“又一味醬園”，著力搭建特色工業(yè)旅游亮點，走非遺特色品牌發(fā)展之路。2021年又一味醬園入選廣東省工業(yè)旅游精品線路沿線主要景點之一。
產(chǎn)品業(yè)態(tài)多元 “夜間消費”供給豐富
聚焦“富業(yè)態(tài)”，充分整合夜游資源，成功打造特色“夜宴”、 精品“夜宿”、 繁榮“夜娛”、精彩“夜市”、 靜心“夜讀”等夜間消費場景。
特色“夜宴”，集聚點尚煌、豐稻漁村、云嘆香市、好有福海鮮大酒樓、香市古鎮(zhèn)美食城、月醉西溪茶樓、石步羊肉等影響力突出的美食品牌店20多家，夜間餐飲種類豐富多樣。
精品“夜宿”，建有悅?cè)R花園酒店、南美假日酒店、夢雅國際酒店、趣家國際社區(qū)電競民宿、香市民墅、舊你最好民宿、漁你有約民宿、美鄰居等各等級酒店民宿，房間總數(shù)約600個。
繁榮“夜娛”，夜間休閑娛樂業(yè)態(tài)豐富，集聚九段文體中心、電競館、越界思哲影城、東莞盛達影城、星河國際電影城（寮步店）、 KTV 等20多家休閑娛樂場所。
精彩“夜市”，不定期舉辦跳蚤夜市、汽車集市、潮玩夜市、街頭藝術(shù)等精彩多樣的夜間集市。
靜心“夜讀”，東莞圖書館（寮步分館），圖書館內(nèi)設(shè)有24小時自助圖書館。另還有城市閱讀驛站、新華書店等為市民提供精致、休閑的閱讀空間和閱讀服務(wù)。
此外，還結(jié)合“魅力夜游”“時尚夜展”兩大主題，從視、聽、感多角度豐富游客體驗，推出香市動物園燈光展、文化藝術(shù)展等系列節(jié)目，開放夜場參觀、舉辦夜間表演活動。還有旭生香市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、大潤發(fā)購物中心、南美世貿(mào)中心、萬潤廣場、東方商業(yè)街等多個集購物、美食、文化、休閑娛樂等多個元素于一體的文體商綜合體。
品牌營銷有力“香市夜韻”特色突出
聚焦“香文化”守正創(chuàng)新，弘揚中國傳統(tǒng)香文化，創(chuàng)新品牌活動，聚攏消費人氣。
做“強”文化傳承品牌，香市文旅夜間集聚區(qū)內(nèi)的中國沉香文化博物館，是中國首座最具規(guī)模的以香為主題的博物館，館內(nèi)珍藏了世界各地沉香，可以讓游客穿越歷史，感受沉香文化的巨大魅力，是中國乃至全世界香文化傳播最重要的基地之一，是市民了解中外沉香文化知識的窗口。
做“靚”宣傳營銷品牌，創(chuàng)新推出香文化系列展演，如中國（東莞）國際沉香文化產(chǎn)業(yè)博覽會、采香節(jié)、莞香花開旅游藝術(shù)節(jié)、國際汽車文化節(jié)等節(jié)慶活動，已形成特色文化活動品牌。
配套功能完善“服務(wù)品質(zhì)”全面升級
聚焦服務(wù)“提溫度”，不斷優(yōu)化提升公共服務(wù)水平，對交通體系、照明體系、旅游廁所、游客服務(wù)中心、環(huán)境衛(wèi)生、安全管理和智慧旅游系統(tǒng)均進行了提質(zhì)升級，切實做好游客日常服務(wù)，提高游客旅游體驗。
交通設(shè)施日益完善，周邊有旅游專線公交，連接中心城區(qū)到核心景區(qū)，另有多條公交巴士途經(jīng)香市文旅夜間集聚區(qū)，可實現(xiàn)與市汽車東站、周邊鎮(zhèn)街相連接，莞惠城軌站就在集聚區(qū)內(nèi)。此外，還有共享汽車、汽車租賃公司、共享單車等為一體的多樣化乘載途徑，同時公共交通延時運營到晚上10點，夜間出行便利。
智慧服務(wù)體系成熟，搭建智慧停車場，配置智能電子設(shè)備，建有“智游寮步”、“智網(wǎng)寮步”等智慧旅游平臺，電子導(dǎo)游導(dǎo)覽系統(tǒng)、人臉識別等智能技術(shù)廣泛應(yīng)用，并引入智能化指引系統(tǒng)、天網(wǎng)監(jiān)控系統(tǒng)，游客能夠隨時隨地享受電子講解、3D導(dǎo)覽、個性化定制游玩線路、獲取游玩攻略等服務(wù)，及時傳遞夜間文旅信息。實現(xiàn)區(qū)域內(nèi)智慧導(dǎo)覽、智慧導(dǎo)航、信息推送等智慧服務(wù)。
消費集聚區(qū)持續(xù)“擴圈”。圍繞“古韻香市.夜游寮步”主題，在原有文旅商豐富消費業(yè)態(tài)的基礎(chǔ)上，優(yōu)化夜間消費環(huán)境，豐富夜游、夜消費業(yè)態(tài)、完善空間布局，積極打造寮步香市特色夜經(jīng)濟文旅品牌。
特色主題游持續(xù)“出圈”。立足本地文旅資源，突出莞香主題，策劃推出尋香之旅線路等特色主題游，豐富旅游業(yè)態(tài)，并持續(xù)開展市場化宣傳營銷。
惠民消費季持續(xù)“破圈”。成功舉辦2022“寮步鎮(zhèn)首屆荔枝旅游文化節(jié)暨文旅惠民消費季系列活動”，投放300萬元文旅惠民消費券，大力開展“樂購寮步·香約盛惠”的促消費活動，切實為市民提供消費優(yōu)惠，邀民眾共享文化和旅游大餐。同期成功舉辦“寮步鎮(zhèn)首屆荔枝旅游文化節(jié)”“潮流東莞.生態(tài)露營節(jié)寮步專場暨火柴盒.佛靈湖仲夏之夜城市藝術(shù)TIME音樂會”，活動共吸引近20家媒體和10家自媒體平臺關(guān)注報道，現(xiàn)場共拉動消費2034萬元。
接下來，寮步鎮(zhèn)將以國家文化和旅游消費試點城市建設(shè)為引領(lǐng)，加倍注重寮步“夜經(jīng)濟”品牌建設(shè)，將寮步人文特色與休閑娛樂緊密結(jié)合，講好講活寮步莞香文化和品牌故事，培育發(fā)展好文旅經(jīng)濟新增長點，滿足人民群眾對美好生活的需要。
《華燈初上》（作者：楊大勇于香市公園）
《籃球之夜》張新鋒攝于籃球中心
