為推動東莞商業(yè)消費高端化、特色化、國際化發(fā)展，激發(fā)時尚消費、品牌消費潛力，大力發(fā)展首店首發(fā)經(jīng)濟，加快打造高品質(zhì)首店經(jīng)濟集聚區(qū)，支撐東莞更好地建設(shè)區(qū)域消費中心城市，推進“灣區(qū)都市、品質(zhì)東莞”建設(shè)，5月11日，市政府常務(wù)會議審議通過《關(guān)于大力發(fā)展首店經(jīng)濟 促進商業(yè)消費升級的若干措施(試行)》（下稱《若干措施》）。

　　《若干措施》提出聚焦中心城區(qū)、松山湖、濱海灣新區(qū)等區(qū)域重點商圈，積極招引國內(nèi)外具有影響力、代表性的知名品牌和原創(chuàng)品牌開設(shè)首店，力爭到2023年推動各類品牌首店落戶東莞不少于100個。

　　首店引進按品牌最高給予100萬元獎勵

　　《若干措施》明確首店引進獎勵。國際知名品牌和本土知名品牌在東莞開設(shè)獨立法人性質(zhì)各類品牌首店(含非法人企業(yè)轉(zhuǎn)法人企業(yè))，與招引企業(yè)(商業(yè)設(shè)施運營單位)簽訂2年以上入駐協(xié)議，對品牌企業(yè)予以支持。其中，國際知名品牌企業(yè)開設(shè)華南首店，或本土知名品牌企業(yè)開設(shè)中國(內(nèi)地)首店，給予100萬元獎勵。國際知名品牌企業(yè)開設(shè)東莞首店，或本土知名品牌企業(yè)開設(shè)華南首店，給予30萬元獎勵。國際知名品牌授權(quán)代理商開設(shè)東莞首店，或本土知名品牌企業(yè)開設(shè)東莞首店，給予20萬元獎勵。國際知名品牌和本土知名品牌在東莞開設(shè)的非獨立法人性質(zhì)的各類品牌首店，按前述標準的50%予以獎勵。如年度申報門店數(shù)量超過50個，則根據(jù)相應(yīng)的評價標準擇優(yōu)予以獎勵。

　　《若干措施》明確招引企業(yè)獎勵。支持商業(yè)設(shè)施運營單位等開展投資促進和商務(wù)推介活動，加大品牌首店招引力度，商業(yè)設(shè)施運營單位每成功自主招引一個符合前述規(guī)定的品牌首店(不含非獨立法人性質(zhì)的各類品牌首店)，對招引企業(yè)按前述規(guī)定的品牌分級，相應(yīng)給予20萬元、6萬元和4萬元獎勵。每年擇優(yōu)選擇不超過10家當年引進品牌首店達到一定數(shù)量、對促進首店經(jīng)濟發(fā)展有突出貢獻的商業(yè)設(shè)施運營單位，給予招引企業(yè)授牌表揚和宣傳推廣支持。

　　首店門店裝修補助最高不超過100萬元

　　《若干措施》對首店門店提出入門扶持。門店裝修補助，裝修成本超過50萬元的，按照項目核定的裝修成本中品牌企業(yè)實際支付部分的40%予以支持。同時，根據(jù)不同的品牌檔次和情況，限定最高補助金額，最高不超過100萬元。租金減免補助方面，年營業(yè)額原則上不低于300萬元的，對品牌企業(yè)予以連續(xù)2年租金補助，第一年、第二年分別按品牌企業(yè)實際支付租金費用的40%、20%予以補助，單年補助最高不超過50萬元。

　　在成長扶持方面，《若干措施》提出將相關(guān)品牌傳統(tǒng)門店改造升級為有區(qū)域引領(lǐng)性的旗艦店、示范店，裝修成本超過100萬元的，按照項目核定的實際裝修成本中企業(yè)支付部分的40%，對企業(yè)予以支持，最高不超過80萬元。首發(fā)首秀扶持方面，國際品牌和本土品牌在東莞開展具有國際國內(nèi)影響力的大型新品發(fā)布活動，按照活動的場租和展場搭建總費用的50%，給予每年最高100萬元補助。

　　《若干措施》提出優(yōu)化配套服務(wù)，包括促進重點商圈集聚品牌首店，加快品牌首店經(jīng)營載體建設(shè)，加強品牌首店發(fā)展資金支持，優(yōu)化品牌首店戶外促銷服務(wù)，優(yōu)化品牌首店宣傳推廣服務(wù)，構(gòu)建首店經(jīng)濟專業(yè)服務(wù)體系等。

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